中国电影产业国际竞争力发展分析(三)(2)
作者:佚名; 更新时间:2015-02-24
言,虽然刚好合适,但是相对于拥有世界上最多观众数的中国来说,这个数字还非常薄弱。不过需要注意的一个问题是,许多影片生产出来后,由于影片市场竞争力弱的原因,往往抢不到档期放映,每年实际能进入院线放映的仅有20部左右,而这20部当中,真正产生良好票房的影片也不多。大部分影片直接进入电影频道,或者干脆就没有放映过。由此看来,在制定年产量规划的时候,更应该考虑影片的市场竞争力,不仅要数量,更要质量。
韩国电影业在这一点上的一些数据可供比较。韩国每年引进的外国影片有300部之多,而国产影片仅60部左右。可是数量虽少,含金量却高。据统计,近几年来,韩国的年度票房冠军多数都是国产片,甚至出现了2001年票房前四名全是韩国本土电影的局面。根据韩国电影委员会的统计,1999年,《生死谍变》打破了《泰坦尼克号》在韩国的票房记录。2000年度的票房冠军是《共同警戒区》,它打败了《角斗士》等好莱坞大片。2001年度的《朋友》,其票房达4600万美元,观众人数813万(韩国总人口约4790万,每6个韩国人中有1人看过此片),另外一韩国电影《我的野蛮女友》观众485万,对比之下,第三名《哈利•波特》才招徕了167万韩国观众。2002年度的票房亚军是《家族荣耀》,全国观看人次超过500万。
B 电影院及银幕数
美国是世界上银幕密度最大的国家。2002年,美国拥有电影院6050家,共有35280块银幕,其中数字银幕124块。相对美国而言,法国2002年的电影院数目有2167家,共有银幕数为5280块。韩国则拥有800块左右的银幕。2002年,日本全国的电影银幕数是2635块。印度则拥有影院9000多家,为目前影院数量最多的国家。
其中,美国和日本的多厅影院建设比较完善。2002年,美国的银幕数组成情况大致可以划分为四种情况,具体情况如下表[17]:
 
             表5 美国2002年电影银幕数组成情况
银幕数电影院数
单银幕1682座
2-7块银幕2457座
8-15块1437座
16块以上474座

 
2002年,日本全国的电影馆(银幕)数是2635个,比2001年增加50个。多银幕综合电影馆在全国的电影馆(银幕)数量中所占的分额为53%,比2001年的48.7%进一步扩大,首次达到半数以上。不仅多厅影院建设较为完善,日本的影院还可以划分为三种,即专门放映日本影片的、专门放映国外影片的、两者混合放映的。据统计,2002年,专门放映日本影片的电影馆是257个,专门放映外国影片的电影馆是539个,日本影片、外国影片混合放映的电影馆是1839个。其中,混合馆占了69.7%。[18]
我国拥有电影院数目6343座,其中大部分都建设于20世纪五六十年代,由于年久失修,影院与其他文化设施相比,显得相当落后,大部分影院都是传统的单银幕影院。实行院线制后,截至2002年底,加入35条院线的电影院1036座,银幕数1906块。[19]由于没有加入院线的电影院基本上为单银幕影院,那么我们可以推算出我国现拥有的银幕数大致在7213块左右(约占全国影院总数比重的90%)。在城市,我国近5亿城市人口仅仅拥有3000多家专业电影院,而美国2亿多人口就拥有35280块银幕,平均将近8000人就拥有一块银幕,差距极其巨大。3000多家专业电影院中,近年来投入较大规模改造和正在改造的只有60家左右,而正式这新改建的60家电影院,其票房几乎占到全国总票房的50%。[20]这些发挥效用的电影院高度集中在大中城市,尤其是集中于北京、上海、广东、浙江、四川等省市及部分大城市。2003年截止到11月底,排行靠前的院线票房收入如下[21]:
 
表6 2003年我国电影院线票房收入前六名排行(截止11月底)
院线名称票房收入
上海联合12666万元
北京新影联9221万元
中影星美8084.5万元
浙江时代5267.6万元
广东华影南方4299万元
四川太平洋3714万元

 
单银幕影院约占90%,这种情形造成了影院排映档期的有限性,非常不适应目前观众口味多元化的需求状况。据报道,日本2002年全国单银幕馆倒闭113家,其主要原因就在于银幕数导致了排片的单一,以及由此带来的观众无选择可能。因此,我们应该加大多厅影院的改建和新建力度。据统计,经过改革,我国电影市场正处在建设时期,新的改建的多厅电影院成为我国票房强劲的增长点,2002年排名前34家的电影院(大多为多厅影院),即创造票房3.6亿元,占全国总票房的40%。这种情况同样延续到2003年。截止2003年11月底,上海永华影城票房总收入2495万元,上海环艺影城为2070万元,北京华星影城为2049.5万元,浙江庆春电影大世界、广州中华广场电影城、四川王府井电影城也接近完成2000万元的票房。[22]
C 票房及其他收入
美国2002年度票房为95亿美元,已经是从1987年开始保持15年连续增长。2002年法国票房约为11亿美元,其中法国影片占40.4%,其他大部分是美国影片的市场。美国影片对于法国市场的渗透还表现在录像带和DVD影牒市场上。2002年,有4300部影片的录像带和DVD影碟在法国上市销售,其中美国片就占51.7%,其销售额占总额的72.1%,而相比之下,法国国产片只占新发行录像带和DVD影碟的32%,其销售额只占总额的20.5%。[23]
值得一提的是,经过10年的努力,韩国电影产业正在以惊人的速度发展,2002年韩国电影票房为10350亿韩元(约合9亿美元),电影观众超过1亿人次,韩国电影的市场占有率达到46.7%,除了美国之外,其他所有国家的国产电影市场占有率都在缩小,韩国可以说是一枝独秀。同期,韩国电影出口额达到1500万美元。而到了2003年,韩国电影产业继续保持强劲石头。据韩国《今日体育》报道,韩国电影委员会政策研究小组最近公布的“2003年度韩国电影产业结算”报告显示,去年,韩国本土电影在汉城地区市场的占有率达到了49.7%,在全国占有率则预计达到53.2%,这是韩国电影史上的又一新高。
在日本,2002年的票房收入达到1967亿8000万日元,比2001年的2001亿5400万日元下降了33亿7400万日元,下降比率为1.7%。其中,日本电影的票房收入为532亿9400万日元,比2001年减少了31.8%。而外国影片的票房收入为1434亿8600万日元,比2001年增加了17.6%。2001年,日本电影为39%(得益于《千与千寻》的超级轰动),外国电影为61%;2002年,日本电影为27.1%,外国电影为72.9%。[24]
去年,印度电影盈利390亿卢比(合8.56亿美元)。这个数字和一年前相比业绩平平。有人预测,未来4年内,印度电影产业的利润以每年19%的平均速度增加。[25]截止到2002年,印度电影市场中,美国好莱坞电影票房仅占5%—7%。这也是目前独一无二的一个奇迹。
我国电影票房收入在20世纪90年代后维持在10亿元左右。而根据统计,如果目前的城市影院再增加3000块的话,票房收入有望达到50—100亿之间。
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