提高电视新闻传播效果，必须明确受众的需求，不仅仅是获取视听效果，同时也要得到感官享受，下面是搜集整理的一篇探究电视新闻传播效果创新策略的论文范文，欢迎阅读查看。

　　【摘要】电视新闻传播的权威性和社会公信力，在新闻媒介发展历程中积累了强大的优势。作为新闻传播的载体，电视容易给受众以真实可信的感觉，让人们产生认同和依赖，尤其是在一些重大国内外新闻事件，党政动态新闻发布方面，电视新闻传播媒介更受广大观众朋友青睐。

　　【关键词】电视新闻;传播效果;创新策略

　　进入新媒介时代以来，如何借助高科技，数字技术等手段，为广播电视新闻提供鲜明、个性表述方式来体现强大传播效果，已经成为当下必然选择。本文主要对广播电视媒介中，如何发挥其自身独特的传播特色，来结合�运用新媒介下的创新，从而提高新闻传播效果，给广大受众群带来新闻资讯全新的视觉感受。

　　一、目前电视新闻传播的问题及挑战

　　新媒体时代，受众接受信息的方式及途径越来越多样化，电视新闻传播的优势开始受到冲击。过去新闻的主要来源是电视，相对于广播、报纸、杂志等传统媒介，它仍是一个强势媒体，是受众最主要也是最快的新闻来源。但现如今，一部分人对这种信息的获取习惯性从电视分流到了互联网。尤其是手机报的出现，更在加速这一进程。手机报是将报刊这一传统媒体的内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户在第一时间就能通过手机阅读到当天的报纸内容，这样很自然地把电视新闻原有的受众群分流开。坦言说，电视媒体自身的缺陷是传播的单向性，也是导致传播劣势产生的内因，与互联网的互动性、参与性相比，其受众对媒体信息的反馈大部分是事后的，延时的，缺乏即时性和直接性，缺乏与受众的有效互动，极大的影响了传播的效果。电视媒体所传达的信息转瞬即逝，这种线性传播影响观众的自由选择。

　　这种情况下，传统电视新闻媒体必须要做出创新的选择，寻求跳出单一的电视经营模式，将电视媒体的发展纳入到文化产业链的渠道当中，逐渐改变目前已习惯了的商业模式，创造出新的产品模式、营销模式和商业赢利模式，只有这样，才能在新媒体的强烈冲击下为其继续发展创造空间。

　　二、提高电视新闻传播效果的策略

　　提高电视新闻传播效果，必须明确受众的需求，不仅仅是获取视听效果，同时也要得到感官享受。但在电视新闻宣传工作中，特别是基层电视台的播出内容，存在着动态新闻多，深度报道少;被动采访多，主动报道少;常规报道多，创新形式少;单项信息源多，双向信息源少;走在台前的人多等现象。为解决上述存在问题和现象，首先要重点抓好以下几方面工作。

　　1.提高新闻的可信度与可读性，以“三个重大”为基准

　　真实的新闻报道是一件无可争议的事情，新闻工作面对最严峻的挑战也是新闻的真实性，在保证每一则新闻报道内容的真实性时，抓住重大主题、重大事件、重大典型做文章，尤其在当前最大的主题就是深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，更要用实际行动来回应和落实“走专改”为新闻报道带来的重大意义。

　　2.确保高质量的电视新闻，提高记者工作素质

　　要得到好的新闻传播效果，就需要在一定程度对传播内容以及形式和渠道进行优化。这就体现在对电视新闻记者的要求，必须要不断提高思想素质、知识素质、业务素质。具体而言，要坚持“三贴近”，制作出最具时效性和真实性的新闻报道。要多角度展现新闻事件，更要从自身来坚持多岗位训练自己，做到前期能拍摄、采访， 后期能写稿、编辑。只有这样，才能够适应电视新闻报道工作。

　　一般来说，广播电视新闻工作者应具备的素质是政治强、业务精、纪律严、作风正。其基本要求不能忽视，如要求电视新闻工作者要保持坚定的政治立场和正确的舆论导向，不仅要成为电视工作的专家，而且要成为“杂家”，更要遵守职业道德和执业纪律的楷模。在不断研究中，学习新知识、形成新认识、开辟新境界。

　　3.合理对新闻进行编排 实现创新“突破”

　　结合新闻事件价值大小和大众接受习惯对电视进行编排，在提高内容的时效性和深入性上有新突破。首先，应该在其内容上下功夫，不断推陈出新，多出精品。这就要求电视新闻记者在深刻领会党的大政方针的基础上，深入基层调查研究，做到宏观真实，微观细腻。

　　尤其，在提高形式的多样性和创新性上有新突破。如时政新闻可以铺垫一些现场声和同期声，这样更能让人感到真实可信;可以改变叙述结构和顺序，总体上要精简数量，提高质量。要把镜头对准人民群众丰富的社会实践，多反映来自基层群众的鲜活内容。对于重要会议和重大决策的报道，电视新闻应把着力点放在当地党委、政府按照“科学发展观”重要思想，实现、维护、发展好最广大人民群众的根本利益，真心实意、尽心竭力，求真务实、讲求实效，着力解决关系人民群众切身利益的突出问题，提高新闻信息的质量。

　　另外，在提高视听的创造性和审美性上有新突破。首先，要不断增强记者的视觉思维能力，拍出富有表现力的画面，不能老用没有多少内涵的万能镜头来敷衍观众。其次，要不断增强记者的基本功， 拍摄、运用精湛的好画面，尽量给人以美感，千万不能出现构图欠佳或用光不准，推、拉、摇、移、起幅、落幅镜头摇摇晃晃等现象。要正确处理画面与画面、画面与解说、画面与音乐的关系，做到画面与画面承上启下，首尾衔接，紧扣主题;画面与解说彼此联系，相互补充，丰富内容;画面与音乐互为映衬，彼此萦绕，和谐统一。这样，不仅使得电视新闻报道真实可靠，而且还会给人以美的享受。

　　4.灵活运用声效元素

　　提高职业素质适应发展需要电视新闻工作是一项专业性很强的工作，努力提高新闻工作者的素质是新形势和新任务的迫切需要。首先，用好典型音响。典型音响是指在重大或具有典型意义的新闻事件采访中，对突出、升华主题有重要作用的录音素材，是直接体现主题，代表事物个性的音响。利用好典型音响，要求作者不要在音响运用上公式化。比如说到农业丰收就用割麦机的隆隆声，说到学校就用学生琅琅的读书声，这样的公式化音响使音响失去了它应有的感染力和表现力。同时还要注意，评论中的音响往往只是事实的一部分，一般不能成为完整的论据，不能代替语言表述。故而，音响和语言表述应是有机结合的。作者只有把那些在现场捕捉到的具有新闻价值的生动鲜活的典型音响配以精当客观的语言表述，才能使所要进行的报道和评论形象化、立体化， 从而增强评论的可信性和感染力。其次，重视多元评论主体的互补。相对于平面媒体，有声媒体更便于与受众的直接交流， 贴近受众，亲近自然一度是广播电视节目追求的重要目标。主持人(或记者)取代播音员正是提升亲和力的一种有效尝试。主持人的点评是广播电视新闻评论类节目的重要组成部分。点评的内容是主持人(记者)对新闻价值的准确把握及对社会现实情况的深入了解，也是他们语言个性走向成熟的标志之一。同时，一些权威嘉宾的点评也会加大节目的评论力度。比如中央电视台新闻频道在很多节目中增加了电话连线权威专家做及时点评的内容，这些尝试取得了很好的收听、收看效果，增加了节目的权威性和厚重感。

　 5.有效处理及运用好画面元素

　　第一，注意抓拍现场镜头。最能体现电视新闻独特个性的是与采访同步的新闻人物和新闻事件的现场画面。来自现场的新闻画面最真实，最有生命力，也最能吸引观众。为什么重大突发事件的直播对观众的吸引力很大，就是因为观众能看到最真实的现场实景。第二，运用好细节画面。电视新闻中有如下几个方面的作用：画面细节能够准确高效地传递新闻信息，深化新闻内涵，提高观众对电视新闻的记忆效果。2014年《新闻1+1》2月10日播出的一期节目《弃婴岛，不能一弃了之》，从今年1月28号开始，广州社会福利院启用婴儿安全岛。一封无名弃婴书的独白拉开话题，影射出每个被遗弃婴儿的无奈及未来人生的渺茫。在利用细节画面方面非常到位，生动地反映了当前弃婴的问题，让观众对该话题引起深思。第三注意画面、语言、声音等元素的补充映衬。电视新闻评论应该是由语言、声音、图像三重要素共同构成的。一个好的电视新闻评论节目必须是画面、语言、声音这三大要素的和谐统一。“形象化”还可以从叙事艺术和后期编辑的角度来加以开掘。先从叙事的角度来说，故事化叙事就是一种开掘广播电视新闻述评节目“形象化”的途径。真正创造和释放了电视图像叙事的威力和作用，能够把评论隐含在故事的叙事之中，在故事层面上解决观众在日常生活中遇到的矛盾，以平常人的视角切入叙事，反映社会中的大多数，触摸生活脉搏，这种评论的力量相比简单的说教来说，可以使节目在讲述故事的同时揭示深刻的社会道理，在潜移默化之中将道理深入受众心中。另外，后期编辑也可以在很大程度加大广播电视新闻评论的“形象化”。电视特技手法增多，给电视新闻评论节目的编辑提供了更多的创造机会。目前，各种各样的字幕机、软硬件不断升级，使得屏幕画面字幕的特技效果繁多。不同的特技效果可以增加节目的艺术效果，给观众一种意境美感。以上的编辑技术对于广播电视新闻评论的“形象化”特征有了很大的促进和表现。

　　6.发挥电视媒体的政策优势和资源优势

　　取长补短。首先，延伸电视市场空间。传统的地盘被互联网吞食，但电视媒体同样也可以借助技术融合进入网络领地，构建起多介质的平台，适应互联网的传播规律从而把自己的价值最大化。也就是说电视媒体应该立足自身的特性，发挥自身优势，学习新兴媒体在信息传播方法、策略上的一些优势，转变信息观念，努力实现自身的信息优化和有效传播。其次，增强电视节目的参与性，开拓电视节目反馈渠道，大力推进电视节目网上直播，实现信息双向、交互传播，为电视传播提供新的可能。

　　政策优势是指电视记者地位的特殊性。世界上很多国家的政策和法律都明确规定记者有权报道发生的新闻。电视的资源优势，指的是电视的人才优势、新闻网络优势。在长期的工作实践中，电视从业人员积累了丰富的经验，熟悉新闻传播的规律。在多年的电视新闻报道中，大都要求记者具备某一专业领域较为熟悉的知识、技能，让其负责对口行业的报道，不仅可以提高报道质量，还能让记者在日积月累的采写实践中成为这一方面的专家，可谓一举两得。

　　同时电视媒体要努力提高核心竞争力，注重塑造品牌栏目，尤其是要重视品牌的经营;建立人才引进机制，积极利用国家政策的支持，加快专业化重组;注重运营机制的创新，加强公关、宣传和包装力度。

　　7.注重受众反馈